PENGARUH PRICE , SERVICE QUALITY , PRODUCT QUALITY, DAN PRODUCT ASSORTMENT TERHADAP PURCHASE DECISION PADA KOPI KELILING DI KOTA PADANG

Yovi, Oktavioni Herawan (2025) PENGARUH PRICE , SERVICE QUALITY , PRODUCT QUALITY, DAN PRODUCT ASSORTMENT TERHADAP PURCHASE DECISION PADA KOPI KELILING DI KOTA PADANG. S1 thesis, Universitas Andalas.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui price, service quality,product quality, dan product assortment terhadap purchase decision pada kopi keliling di Kota Padang. Sampel penelitian merupakan konsumen kopi keliling di Kota Padang yang berjumlah 130 orang dengan teknik pengambilan sampel yaitu metode purposive sampling dengan penyebaran kuisioner secara offline. Pengolahan data penelitian dilakukan menggunakan software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwqa price, product quality, dan product assortment berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap purchase decision dan service quality tidak berpengaruh secara signifikan terhadap purchase decision.

Actions (login required)

View Item