Faktor-Faktor yang Memengaruhi Adopsi Media Sosial pada UMKM Minuman Fungsional di Solo Raya Menggunakan Pendekatan Technology-Organization-Environment (TOE) - Individu Model

&times

Meningkatnya keberagaman jenis minuman fungsional saat ini berkontribusi langsung pada peningkatan jumlah UMKM. Hal ini mendorong pelaku usaha untuk melakukan inovasi, salah satunya melalui penerapan digital marketing dengan adopsi media sosial. Adopsi media sosial oleh UMKM dapat memberikan banyak manfaat khususnya dalam hal pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh teknologi, organisasi, lingkungan, dan faktor individu terhadap adopsi media sosial oleh UMKM minuman fungsional di Solo Raya menggunakan kerangka kerja technology–organization–environment (TOE) dan individual factor. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dengan data yang dikumpulkan dari 105 UMKM minuman fungsional di Solo Raya. Data dianalisis menggunakan SEM-PLS. Hasil analisis menunjukkan bahwa adopsi media sosial memberikan keuntungan relatif bagi UMKM minuman fungsional dan proses adopsi dipengaruhi oleh adanya tekanan dari pelanggan dan pengetahuan individu. Faktor teknologi, lingkungan, dan individu berpengaruh signifikan terhadap adopsi media sosial, sedangkan faktor organisasi tidak berpengaruh signifikan. Penelitian ini berguna untuk mendukung keberhasilan digitalisasi bisnis serta dapat membantu mengidentifikasi tantangan yang dihadapi UMKM dalam mengadopsi teknologi informasi khususnya media sosial.

&times

Penulis Utama	:	Marisa Novianingtyas
Penulis Tambahan	:	-
NIM / NIP	:	H0821069
Tahun	:	2025
Judul	:	Faktor-Faktor yang Memengaruhi Adopsi Media Sosial pada UMKM Minuman Fungsional di Solo Raya Menggunakan Pendekatan Technology-Organization-Environment (TOE) - Individu Model
Edisi	:
Imprint	:	Surakarta - Fak. Pertanian - 2025
Program Studi	:	S-1 Agribisnis
Kolasi	:
Sumber	:
Kata Kunci	:	: Adopsi Media Sosial; Minuman Fungsional; TOE-I Model; UMKM
Jenis Dokumen	:	Skripsi
ISSN	:
ISBN	:
Link DOI / Jurnal	:	-
Link DOI	:	-
Status	:	Public
Pembimbing	:	1. Prof. Dr. Erlyna Wida Riptanti, S.P., M.P. 2. Isti Khomah, S.P., M.Si.
Penguji	:	1. Dr. Nuning Setyowati, S.P., M.Sc.
Catatan Umum	:
Fakultas	:	Fak. Pertanian

&times

Halaman Awal Halaman Cover BAB I BAB II BAB III BAB IV BAB V BAB Tambahan Daftar Pustaka Lampiran

:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.