UPAYA MENINGKATKAN BRAND AWARENESS EL GELATO MELALUI SOCIAL MEDIA STRATEGY DAN EVENT MANAGEMENT PADA SEGMENTASI KELUARGA DI KOTA SEMARANG, JAWA TENGAH SEBAGAI CREATIVE DESIGN, SPONSORSHIP DAN VIDEOGRAPHER

Mustaqim, Syamikha Najwa (2025) UPAYA MENINGKATKAN BRAND AWARENESS EL GELATO MELALUI SOCIAL MEDIA STRATEGY DAN EVENT MANAGEMENT PADA SEGMENTASI KELUARGA DI KOTA SEMARANG, JAWA TENGAH SEBAGAI CREATIVE DESIGN, SPONSORSHIP DAN VIDEOGRAPHER. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

Abstract

Karya bidang ini bertujuan untuk meningkatkan brand awareness El Gelato di Kota
Semarang melalui strategi media sosial dan event management yang terintegrasi.
Permasalahan utama yang dihadapi adalah rendahnya kesadaran merek akibat minimnya
interaksi dengan target audiens, khususnya segmen keluarga. Untuk mengatasi tantangan
ini, penulis menerapkan strategi Integrated Marketing Communication (IMC) yang
mencakup optimalisasi konten di media sosial Instagram dan tiktok, penggunaan iklan
berbayar (ads), serta penyelenggaraan offline events seperti “Craft and Play with El
Gelato”, “poundfit X El Gelato”, dan “Craft and Play with El Gelato Vol. 2”.
Sebagai Creative Design, Sponsorship Dan Vidiograpfer penulis bertanggung jawab
dalam merancang design, mengatur strategi pemasaran, serta mendokumentasikan
kegiatan pemasaran El Gelato. Implementasi strategi ini berhasil meningkatkan brand
awareness sebesar 21%, jumlah pengikut Instagram bertambah dari 1.372 menjadi 2.574,
sementara reach meningkat dari 1.410 menjadi 17.527. Akun tiktok yang baru dibuat
memperoleh 300 followers dan 29.000 post views. Selain itu, event yang diselenggarakan
berhasil meningkatkan keterlibatan audiens dan memperkuat hubungan emosional dengan
brand. Hasil ini membuktikan bahwa kombinasi strategi media sosial dan event
management dapat menjadi solusi efektif dalam meningkatkan brand awareness dan
memperluas jangkauan pasar.
Kata Kunci: Karya Bidang, Brand Awareness, Social Media Strategy, Event
Management, Digital Marketing, Integrated Marketing Communication, Creative
Design, Sponsorship, Videographer.
17 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item