STRATEGI PENINGKATAN BRAND AWARENESS PALETTE COFFEE & SPACE PADA SEGMENTASI GENERASI Z DI KOTA SEMARANG, JAWA TENGAH SEBAGAI PROJECT LEADER, STRATEGIST, DAN PIC PROGRAM

ANARGYA, NAUFALIA TSANY ATHA (2025) STRATEGI PENINGKATAN BRAND AWARENESS PALETTE COFFEE & SPACE PADA SEGMENTASI GENERASI Z DI KOTA SEMARANG, JAWA TENGAH SEBAGAI PROJECT LEADER, STRATEGIST, DAN PIC PROGRAM. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO.

Abstract

Rendahnya tingkat brand awareness Palette Coffee & Space di kalangan
Generasi Z terutama di tengah persaingan bisnis kedai kopi yang semakin ketat di
Indonesia menjadi latar belakang karya bidang ini. Masalah yang muncul:
Bagaimana cara meningkatkan brand awareness Palette Coffee & Space pada
segmentasi Generasi Z di Kota Semarang? Bagaimana cara memperkuat konsep
funky artsy kepada audiens yang sudah mengetahui Palette Coffee & Space?
Tujuan karya bidang ini adalah meningkatkan brand awareness Palette
Coffee & Space pada segmentasi Generasi Z di Kota Semarang. Selain itu, untuk
menjelaskan upaya memperkuat konsep funky artsy kepada audiens yang
mengetahui Palette Coffee & Space. Untuk mencapai tujuan ini, penulis sebagai
Project Leader, Strategist, dan PIC Program bertanggung jawab untuk melakukan
monitoring dan controlling, memberikan arahan, memimpin rapat internal, dan
menjadi PIC Program.
Hasil penelitian menunjukkan keberhasilan peningkatan brand awareness
Palette Coffee & Space dan memperkuat konsep funky artsy menggunakan strategi
advertising, social media marketing, evemt, sales promotion, dan public relations.
Hasil survei menunjukkan bahwa tingkat brand awareness Palette Coffee & Space
meningkat sebanyak 60,8 persen dari 39,2 persen menjadi 100 persen. Selain itu,
pengetahuan responden mengenai konsep funky artsy meningkat 65,3 persen dari
13,7 persen menjadi 79 persen. Disarankan pihak Palette Coffee & Space lebih
banyak bekerja sama dengan Key Opinion Leader dan pelaku UMKM lainnya untuk
membuat event yang dapat meningkatkan visibilitas Palette Coffee & Space.
Kata kunci: Palette Coffee & Space, Brand awareness, Project Leader, Strategist,
PIC Program
27 Ilmu komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item