STRATEGI PENINGKATAN BRAND AWARENESS PALETTE COFFEE & SPACE PADA SEGMENTASI GENERASI Z DI KOTA SEMARANG, JAWA TENGAH SEBAGAI MEDIA PLANNER, FINANCE, DAN PIC PROGRAM

Prameswari, Sofi Endriana (2025) STRATEGI PENINGKATAN BRAND AWARENESS PALETTE COFFEE & SPACE PADA SEGMENTASI GENERASI Z DI KOTA SEMARANG, JAWA TENGAH SEBAGAI MEDIA PLANNER, FINANCE, DAN PIC PROGRAM. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO.

Abstract

Laporan karya bidang ini berisi strategi yang bertujuan untuk meningkatkan
brand awareness Palette Coffee & Space pada segmentasi Generasi Z di Kota Semarang
dengan target primer perempuan dan sekunder laki. Strategi ini dirancang dengan
mengimplementasikan beberapa program offline event dan kampanye di media sosial.
Pendekatan media sosial menggunakan TikTok sebagai platform utama untuk
memperluas jangkauan audiens terutama kelompok sasaran, Generasi Z yang mayoritas
menggunakan TikTok sebagai penyedia informasi kafe. Akun TikTok @palettespace
terbukti menjadi alat yang efektif dalam memberikan informasi dan pemahaman brand
awareness Palette Coffee & Space. Keberhasilan tersebut didukung dengan pengelolaan
media sosial yang baik, meliputi informasi yang tersaji diberikan secara lengkap.
penyajian konten yang menarik, dan waktu publikasi yang tepat. Peran Key Opinion
Leader dan penggunaan fitur TikTok Ads yang turut meningkatkan exposure Palette
Coffee & Space dan memperoleh jangkauan luas. Meskipun terdapat beberapa kendala
dalam pelaksanaannya, kampanye ini telah berhasil mencapai tujuan, yakni
meningkatnya pemahaman dan brand awareness Palette Coffee & Space pada segmentasi
Generasi Z di Kota Semarang.
Kata kunci : Media Planner, Brand Awareness, Media Sosial, TikTok
25 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item