STRATEGI PENINGKATAN BRAND AWARENESS PALETTE COFFEE & SPACE PADA SEGMENTASI GENERASI Z DI KOTA SEMARANG, JAWA TENGAH SEBAGAI CREATIVE

Hemas, Merzyani Kusumaning (2025) STRATEGI PENINGKATAN BRAND AWARENESS PALETTE COFFEE & SPACE PADA SEGMENTASI GENERASI Z DI KOTA SEMARANG, JAWA TENGAH SEBAGAI CREATIVE. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

Abstract

Rendahnya brand awareness Palette Coffee & Space di kalangan Generasi Z di
tengah persaingan ketat industri kafe menjadi latar belakang karya bidang ini.
Brand awareness memiliki peran penting dalam membangun citra merek, terutama
di era digital saat ini.
Karya Bidang ini bertujuan meningkatkan brand awareness Palette Coffee & Space
pada Generasi Z serta memperkuat konsep funky artsy bagi audiens yang telah
mengenal merek ini. Proyek ini diselenggarakan oleh Palette Coffee & Space
sebagai klien dengan target 210 pengunjung dan menerapkan strategi seperti
application advertising, social media marketing, event, voucher, dan influencer
marketing. Selain itu, desain kreatif menjadi elemen penting dalam mendukung
efektivitas strategi pemasaran yang diterapkan. Monitoring dilakukan secara
berkala melalui evaluasi desain dan survei menyeluruh untuk mengukur pencapaian
proyek.
Hasil karya bidang menunjukkan peningkatan brand awareness sebesar 60,8 persen
dan pemahaman konsep funky artsy meningkat sebesar 65,3 persen. Hal ini
dipengaruhi oleh strategi pemasaran yang diterapkan serta peran media sosial.
Disarankan agar Palette Coffee & Space lebih sering berkolaborasi dengan Key
Opinion Leader (KOL) serta pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM)
dalam penyelenggaraan event yang dapat meningkatkan visibilitas merek secara
berkelanjutan.
Kunci: Kesadaran Merek; Funky Artsy; Desain Kreatif; Periklanan; Pemasaran
Media Sosial
26 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item