Strategi Nation Branding “Wonderful Indonesia” Tahun 2020-2023 Untuk Meningkatkan Image Pariwisata Indonesia Pada Masa Pandemi Covid-19

Rahmat, Andriansyah Maridwan and Abdullah, S.Sos., M.Hub.Int (2024) Strategi Nation Branding “Wonderful Indonesia” Tahun 2020-2023 Untuk Meningkatkan Image Pariwisata Indonesia Pada Masa Pandemi Covid-19. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

Untuk mengendalikan penyebaran COVID-19, pemerintah Indonesia menerapkan kebijakan lockdown. Akibat adanya kebijakan lockdown yang diterpakan oleh Indonesia, jumlah kunjungan wistawan mancanegara ikut menurun dari tahun 2020-2021, tidak hanya itu, pemberlakuan kebijakan lockdown karena maraknya virus COVID-19 di Indonesia, menyebabkan penurunan terhadap image pariwisata Indonesia. Dalam meningkatkan identitas nasional di mata publik asing dibutuhkannya strategi nation branding untuk merumuskan arah dari pemerintah Indonesia melalui “Wonderful Indonesia” dalam menarik kembali perhatian publik kepada sektor pariwisata Indonesia. Penelitian ini menggunakan konsep strategi yang dirumuskan oleh Keith Dinnie melalui metode deskriptif kualitatif dalam 7 variabel strategi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Indonesia telah mengimplementasikan 7 variabelnya dan Wonderful Indonesia berhasil menerapkan strategi nation branding yang efektif dalam meningkatkan citra pariwisata Indonesia pada masa pandemi COVID-19. Wonderful Indonesia berhasil menjaga visibilitas pariwisata Indonesia di pasar internasional dengan mengadopsi strategi komunikasi dan pemasaran yang inovatif, kreatif, serta adaptif. Indonesia berhasil menjaga eksposur pariwisata Indonesia, sekaligus memperkenalkan Indonesia sebagai destinasi wisata yang aman, ramah budaya, dan berkelanjutan. Hal ini juga menunjukkan kemampuan Indonesia untuk beradaptasi dengan situasi global yang penuh tantangan, dan membuktikan bahwa promosi pariwisata tetap dapat dilakukan secara efektif meskipun terdapat pembatasan fisik internasional akibat pandemi COVID-19.

English Abstract

To control the spread of COVID-19, the Indonesian government implemented a lockdown policy. As a result of this lockdown, the number of international tourist visits declined from 2020 to 2021. Moreover, the implementation of the lockdown due to the widespread COVID-19 virus in Indonesia caused a decrease in the image of Indonesia's tourism sector. To enhance the national identity in the eyes of foreign audiences, a nation branding strategy is needed to define the direction of the Indonesian government through "Wonderful Indonesia" to regain public attention towards Indonesia's tourism sector. This study uses the strategic concepts formulated by Keith Dinnie through a descriptive qualitative method with 7 strategic variables. The findings of this study indicate that Indonesia has implemented all 7 variables, and Wonderful Indonesia has successfully applied an effective nation branding strategy to improve the image of Indonesian tourism during the COVID-19 pandemic. Wonderful Indonesia successfully maintained the visibility of Indonesian tourism in the international market by adopting innovative, creative, and adaptive communication and marketing strategies. Indonesia was able to sustain the exposure of its tourism sector while introducing Indonesia as a safe, culturally welcoming, and sustainable tourist destination. This also demonstrates Indonesia's ability to adapt to a globally challenging situation and proves that tourism promotion can still be carried out effectively despite international travel restrictions due to the COVID-19 pandemic.

Text (DALAM MASA EMBARGO) Andriansyah Maridwan Rahmat.pdf Restricted to Registered users only Download (16MB)

Actions (login required)

View Item