STRATEGI KOMUNIKASI BRAND ACTIVATION WELLNESS TOURISM DESA WISATA LEREP SEBAGAI MEDIA PLANNER, SOCIAL MEDIA SPECIALIST, DAN CONTENT VIDEOGRAPHER

Ratu, Sai Talitha Sally Abung Panangan (2025) STRATEGI KOMUNIKASI BRAND ACTIVATION WELLNESS TOURISM DESA WISATA LEREP SEBAGAI MEDIA PLANNER, SOCIAL MEDIA SPECIALIST, DAN CONTENT VIDEOGRAPHER. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

Abstract

Strategi komunikasi Brand Activation untuk Wellness Tourism di Desa
Wisata Lerep bertujuan membuka segmen pasar baru, khususnya wanita usia 40–
60 tahun di Kota Semarang yang tergabung dalam komunitas. Program ini
dirancang untuk memperkenalkan paket wisata Wellness Tourism Saras Loka
melalui pendekatan Integrated Marketing Communication (IMC) mix dan PESO
Models. Social Media Promotion, Instagram Ads, shared media collaboration,
Direct Marketing, Personal Selling, Sales Promotion, dan Experiential Marketing.
Sebagai Media Planner penulis berhasil menerapkan strategi komunikasi yang
melibatkan unggahan 16 konten melalui social media promotion, shared media
collaboration, dan Instagram Ads. Sebagai Social Media Specialist penulis berhasil
mengunggah dan menjadwalkan seluruh 16 konten yang sudah direncanakan.
Dalam perannya sebagai Content Videographer penulis berhasil memastikan
kebutuhan video terpenuhi untuk kebutuhan Social Media Promotion, Shared
Media Collaboration, dan Instagram Ads. Hasil laporan menunjukkan keberhasilan
program komunikasi yang dilakukan melalui pengukuran berdasarkan awareness,
interest, desire, dan action terhadap paket wisata yang ditawarkan. Selama tujuh
minggu pelaksanaan, program ini berhasil menjangkau kesadaran (awareness)
sebanyak 27.716 orang, menarik minat (interest) 633 orang, serta menciptakan
keinginan (desire) pada 116 orang atau setara dengan lima komunitas. Strategi
komunikasi pemasaran yang dilakukan terbukti efektif dalam menarik segmen baru
dengan hasil analisis strategi Personal Selling, Sales Promotion, dan Instagram Ads
bersifat paling efektif, sementara Shared Media Collaboration kurang efektif.
Laporan ini dapat dijadikan acuan akademis untuk pelaksanaan strategi komunikasi
pemasaran yang serupa di masa mendatang.

70 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item