“STRATEGI KOMUNIKASI BRAND ACTIVATION WELLNESS TOURISM DESA WISATA LEREP SEBAGAI DATA EXECUTIVE DAN EVENT MANAGER”

Salim, Candra Rafi Pratama (2025) “STRATEGI KOMUNIKASI BRAND ACTIVATION WELLNESS TOURISM DESA WISATA LEREP SEBAGAI DATA EXECUTIVE DAN EVENT MANAGER”. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

Abstract

Masalah utama yang dihadapi oleh Desa Wisata Lerep sendiri adalah
segmentasi yang terlalu fokus pada institusi pendidikan melalui wisata edukasi.
Dalam mengatasi hal tersebut, Desa Wisata Lerep ingin memperluas segmentasi
dengan memperoleh kunjungan wisata wellness tourism. Implementasi perluasan
segmentasi tersebut dilakukan dengan menggunakan strategi komunikasi dan
pemasaran brand activation agar audiens memperoleh pengalaman terkait wellness
tourism. Strategi komunikasi yang disusun menggunakan PESO (paid, earned,
shared, dan owned) media, sedangkan strategi pemasaran menggunakan IMC
(integrated marketing communication) tools. Taktik yang digunakan, antara lain
pemasaran media sosial, social media collaboration, social media Instagram ads,
roadshow, Whatsapp broadcasting, sales promotion, dan event.
Hasil strategi komunikasi dan pemasaran menunjukkan bahwa strategi serta
taktik yang disusun berhasil mencapai tujuan yang ditetapkan. Melalui serangkaian
strategi komunikasi dan pemasaran ini berhasil mendatangkan sebanyak 116
wisatawan. Berkaitan dengan efektivitas taktik, penggunaan social media
Instagram merupakan taktik yang paling efektif dalam menyebarkan jangkauan.
Selain itu, penggunaan taktik sales promotion merupakan taktik yang paling efektif
dalam mendorong audiens menuju action kunjungan wisata. Peran yang dijalankan
sebagai data executive dan event manager memiliki capaian berupa hasil riset yang
digunakan sebagai dasar penentuan strategi taktik, serta berjalannya event sesuai
rencana dan memperoleh kunjungan wisata sesuai target.
Kata kunci: Brand expansion, brand activation, segmentasi kelompok, wellness
tourism, Desa Wisata Lerep
66 Ilmu komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item