STRATEGI KOMUNIKASI BRAND ACTIVATION WELLNESS TOURISM DESA WISATA LEREP SEBAGAI CREATIVE DAN PRODUCTION MANAGER

Pramesti, Arumdani Dyah (2025) STRATEGI KOMUNIKASI BRAND ACTIVATION WELLNESS TOURISM DESA WISATA LEREP SEBAGAI CREATIVE DAN PRODUCTION MANAGER. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

Abstract

Rangkaian program Strategi Komunikasi brand activation Wellness
Tourism Desa Wisata Lerep bertujuan untuk mengembangkan segmentasi baru ke
komunitas ibu-ibu pada produk wellness tourism yang dimiliki Desa Wisata Lerep.
Untuk mencapai tujuan tersebut, tim Kanyaah Project melaksanakan program
komunikasi brand activation dengan mengadopsi pendekatan IMC mix serta PESO
models. Sebagai landasan berpikir, kegiatan ini menggunakan konsep dasar brand
activation. Dalam mencapai tujuan tersebut, dilakukan serangkaian strategi
komunikasi yang diimplementasikan pada taktik dan berperan dalam tercapainya
tujuan. Taktik yang digunakan meliputi social media marketing, Instagram ads,
shared collaboration, direct marketing, personal selling, sales promotion, dan
experiential marketing yang terkait dengan wellness tourism. Keberhasilan kegiatan
diukur melalui jumlah kunjungan wellness tourism di Desa Wisata Lerep.
Program komunikasi telah dilaksanakan selama tujuh minggu sebagai
creative dan production manager, berhasil memperoleh awareness sebanyak
27.716 orang melalui social media marketing, social media ads, shared media
collaboration, personal selling, dan WhatsApp broadcast. Interest sebanyak 633
orang melalui Instagram ads, shared media collaboration, roadshow, dan
WhatsApp broadcast. Serta berhasil memperoleh action atau kunjungan sebanyak
116 orang atau setara dengan mendapat 5 komunitas, action 3 dari 5 komunitas,
interest 4 dari 5, dan secara organik 1 dari 5. Hasil capaian sebagai creative dan
production manager adalah berhasil memproduksi 14 video konten reels dan story
layak tayang pada owned media dan 2 brosur digital ataupun cetak untuk promosi.
Sekaligus beberapa desain lain penunjang kegiatan promosi seperti membuat
backsound closing hingga frame event live report.
Kata kunci : Brand activation, brand expansion, segmen ibu rumah tangga, wellness
tourism, desa wisata lerep
72 ilmu komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item