PERANCANGAN STRATEGI SOCIAL MEDIA MARKETING DENGAN METODE SOSTAC GUNA MENINGKATKAN MITRA YANG BERGABUNG PADA PT DIAMOND MITRA PERSADA LESTARI

TYASDITIA, STEVIE AMANDA (2025) PERANCANGAN STRATEGI SOCIAL MEDIA MARKETING DENGAN METODE SOSTAC GUNA MENINGKATKAN MITRA YANG BERGABUNG PADA PT DIAMOND MITRA PERSADA LESTARI. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

Abstract

Perkembangan era digital mendorong transformasi strategi pemasaran, dengan
media sosial menjadi platform utama untuk menjangkau audiens lebih luas. PT
Diamond Mitra Persada Lestari (DMPL), sebagai distributor keramik nasional,
menghadapi tantangan dalam menarik mitra baru akibat perubahan preferensi
konsumen dan persaingan yang semakin ketat. Strategi pemasaran tradisional yang
digunakan semakin kurang efektif, terutama setelah pandemi COVID-19
membatasi promosi konvensional. PT DMPL mulai beralih ke pemasaran digital,
namun pemanfaatan media sosial masih belum optimal dan terstruktur. Penelitian
ini bertujuan untuk menganalisis strategi social media marketing PT DMPL serta
merancang strategi yang lebih efektif guna meningkatkan jumlah mitra
menggunakan metode SOSTAC. Dengan pendekatan kualitatif, penelitian ini
melibatkan tiga informan kunci yang berperan dalam pemasaran perusahaan. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa PT DMPL menghadapi kendala dalam konsistensi
konten, pemilihan platform, serta analisis performa kampanye. Rekomendasi
strategi yang dihasilkan mencakup perekrutan SDM khusus di bidang social media
marketing, perencanaan konten terstruktur sesuai target mitra, optimalisasi
Instagram dan TikTok melalui fitur interaktif dan iklan berbayar, serta penerapan
sistem monitoring berbasis data. Penelitian ini juga menyusun alur kerja pemasaran
media sosial dari perencanaan hingga evaluasi guna meningkatkan daya tarik dan
konversi calon mitra. Dengan strategi ini, PT DMPL diharapkan dapat
memaksimalkan potensi media sosial untuk memperluas jaringan mitra secara lebih
efektif dan berkelanjutan.
Kata kunci: Social Media Marketing, Metode SOSTAC, Strategi Pemasaran Digital,
Mitra Bisnis, PT Diamond Mitra Persada Lestari.
52 Administrasi Bisnis 2025

Actions (login required)

View Item