PERAN KOMUNIKASI STRATEGIS DAN CONTENT PLANNER DALAM KAMPANYE KOMUNIKASI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN AWARENESS RAND VALUE PAROPAKARA

Sularto, Baihaqie Aqiel Putra (2025) PERAN KOMUNIKASI STRATEGIS DAN CONTENT PLANNER DALAM KAMPANYE KOMUNIKASI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN AWARENESS RAND VALUE PAROPAKARA. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

Abstract

Paropakara adalah brand sustainable fashion yang menghadapi tantangan
dalam meningkatkan brand awareness dan engagement di media sosial. Sebelum
kampanye dilakukan, akun Instagram Paropakara hanya memiliki 169 pengikut
dengan rata-rata 17,4 interaksi per post, sedangkan akun TikTok memiliki 21
pengikut dengan total 165 interaksi. Selain itu, penjualan produk masih rendah,
dengan rata-rata hanya 2 produk terjual per bulan dalam empat bulan terakhir.
Minimnya eksposur dan pemahaman audiens terhadap nilai brand menjadi kendala
utama dalam pertumbuhan Paropakara sebagai merek fashion berkelanjutan
berbasis upcycled linen.
Karya bidang ini bertujuan untuk meningkatkan brand awareness dan
engagement Paropakara melalui pemanfaatan IMC Tools, seperti event marketing,
sosial media, paid media, dan sales promotion. Kampanye dilakukan dengan
mengoptimalkan media sosial Instagram dan TikTok menggunakan strategi content
planning berbasis AIDA (Awareness, Interest, Desire, Action) serta pemanfaatan
paid media. Selain itu, partisipasi dalam event bazar Trash Issue dan Pindrikan
Markt dilakukan untuk memperkuat interaksi langsung dengan audiens.
Setelah satu bulan kampanye, terjadi peningkatan signifikan dalam
visibilitas dan interaksi brand. Jumlah pengikut Instagram meningkat menjadi 250
(+48%), sedangkan pengikut TikTok bertambah menjadi 143 (+248%).
Engagement rate per post Instagram meningkat dari 17,4 menjadi 34, sementara
total engagement TikTok naik menjadi 374. Dari sisi penjualan, jumlah produk yang
terjual meningkat menjadi 18 produk per bulan. Hasil ini menunjukkan bahwa
strategi komunikasi yang diterapkan berhasil meningkatkan awareness, keterlibatan
audiens, serta konversi penjualan.
Kata kunci: Paropakara, brand awareness, kampanye digital, event marketing,
media sosial, sustainable fashion.
84 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item