PENINGKATAN BRAND AWARENESS MELALUI STRATEGI PELAKSANAAN EVENT, SOCIAL MEDIA MARKETING CAMPAIGN, DAN SOCIAL MEDIA ADS DI KOPI MAJU 57 SEBAGAI PROGRAM MANAGER, FINANCE MANAGER, DAN PIC

Nareswari, Fairuzita Indira (2025) PENINGKATAN BRAND AWARENESS MELALUI STRATEGI PELAKSANAAN EVENT, SOCIAL MEDIA MARKETING CAMPAIGN, DAN SOCIAL MEDIA ADS DI KOPI MAJU 57 SEBAGAI PROGRAM MANAGER, FINANCE MANAGER, DAN PIC. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

Abstract

Serangkaian proyek karya bidang ini dilaksanakan dengan dasar
permasalahan mengenai tingkat brand awareness yang masih rendah. Proyek ini
fokus pada branding Kopi Maju 57 sebagai kafe di Semarang yang memiliki konsep
‘lokal modern’ dan menjadi tempat untuk berkumpul. Strategi yang dipilih untuk
mencapai tujuan peningkatan brand awareness ialah dengan pelaksanaan Social
Media Campaign, Event Marketing, serta Social Media Ads di akun Instagram
@Kopimaju57. Pemilihan strategi ini sejalan dengan konsep komunikasi branding
yang menjelaskan bahwa melalui pelaksanaan event, penyelenggara menawarkan
pengalaman langsung kepada audiens. Kemudian, melalui social media campaign,
audiens menjadi lebih mudah mengingat Kopi Maju 57 karena konten yang
diunggah secara rutin. Melalui pemasangan ads, jangkauan audiens bisa jauh lebih
luas lagi. Setelah melaksanakan serangkaian strategi tersebut, pengetahuan audiens
terhadap Kopi Maju 57 mengalami peningkatan dari semula 39,4% menjadi 91,3%.
Disisi lain, melalui pengunggahan konten kampanye yang rutin, akun Instagram
Kopi Maju 57 mengalami kenaikkan 442 followers, peningkatan engagement
seperti likes dan comments, serta peningkatan jangkauan akun yang merupakan
dampak dari pemasangan ads atau iklan berbayar. Kesimpulannya, strategi social
media campaig, event marketing, serta pemasangan ads berdampak pada kenaikkan
pengetahuan audiens terhadap Kopi Maju 57, serta strategi ini cocok dengan target
konsumen Kopi Maju 57 yang merupakan Gen Z.
Kata Kunci: Karya Bidang, Social media campaign, Kampanye, Event marketing,
Brand awareness, ads, lokal modern, program manager, finance manager, & PIC
21. Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item