PENINGKATAN BRAND AWARENESS MELALUI EVENT “DIM-FUN COOKING CLASS” DAN “TAIGERSPRUNG JALAN-JALAN” SEBAGAI MEDIA PLANNER, CONTENT PLANNER DAN CREATIVE

Shabrina, Andi Anandita (2025) PENINGKATAN BRAND AWARENESS MELALUI EVENT “DIM-FUN COOKING CLASS” DAN “TAIGERSPRUNG JALAN-JALAN” SEBAGAI MEDIA PLANNER, CONTENT PLANNER DAN CREATIVE. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

Abstract

Restoran Taigersprung Semarang yang masih tergolong baru, dengan
pembukaan pada Juni 2024, sehingga masih memiliki brand awareness yang rendah
hanya sebesar 57,4%. Masih kurangnya brand awareness ini mendorong penetapan
target peningkatan hingga mencapai 67,4%.
Program DIM-FUN Cooking Class dan Taigersprung Jalan-Jalan dirancang
untuk memperkenalkan brand Taigersprung kepada masyarakat Semarang melalui
pengalaman interaktif secara langsung. Dengan menerapkan strategi komunikasi
berbasis digital dan offline, dengan adanya event ini dapat meningkatkan brand
awareness serta membangun keterlibatan audiens dengan brand.
Penerapan konsep Integrated Marketing Communication (IMC) sebagai
landasan strategi pemasaran, yang mencakup pemanfaatan media sosial, paid promote
melalui influencer, serta media offline seperti out of home advertising. Target audiens
program ini adalah masyarakat Semarang, khususnya mahasiswa dan masyarakat
umum.
Hasil pelaksanaan menunjukkan bahwa event DIM-FUN Cooking Class
berhasil membuat 95% atau 31 responden lebih mengenal Taigersprung. Pada event
Taigersprung Jalan-Jalan CFD, sebanyak 95% atau 58 responden lebih mengenal
Taigersprung. Sementara itu, event Taigersprung Jalan-Jalan FISIP Undip berhasil
membuat 80,5% atau 68 responden lebih mengenal Taigersprung. Secara keseluruhan,
84% masyarakat umum lebih mengenal Taigersprung melalui kedua program yang
telah dibuat, sehingga berhasil melampaui target awal peningkatan brand awareness
yang ditetapkan sebesar 57,4%.
Sebagai Media Planner, Content Planner, dan Creative, penulis bertanggung
jawab dalam perencanaan strategi media, pembuatan konten promosi, hingga
pelaksanaan desain visual acara. Dengan demikian, laporan ini tidak hanya
mendokumentasikan efektifitas strategi yang diterapkan, tetapi juga memberikan
wawasan akademis bagi pengembangan event serupa di masa mendatang.
36 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item