PENINGKATAN BRAND AWARENESS E-RADIO SEMARANG SEBAGAI SURVEY DATA ANALYST DAN CREATIVE MEDIA SPECIALIST

SIHOMBING, LUKAS (2025) PENINGKATAN BRAND AWARENESS E-RADIO SEMARANG SEBAGAI SURVEY DATA ANALYST DAN CREATIVE MEDIA SPECIALIST. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

Abstract

E-Radio Semarang merupakan radio streaming non-komersial milik Pemerintah Kota Semarang yang dikelola langsung oleh Diskominfo Kota Semarang. E-Radio Semarang melalui lima program siaran yang mereka kembangkan, melakukan penyiaran streaming setiap hari Senin-Jumat secara konsisten. Radio streaming tersebut juga aktif mengunggah ragam informasi berbentuk audiovisual di kanal Instagram mereka. Namun, berdasarkan riset yang dilakukan, ditemukan bahwa awareness masyarakat Kota Semarang terhadap E-Radio Semarang masih rendah, tepatnya di angka 28,3%. Proyek karya bidang ini bertujuan meningkatkan brand awareness E-Radio Semarang serta meningkatkan jumlah pengikut Instagram, subscriber YouTube, dan jumlah penayangan konten digital. Strategi berbasis Integrated Marketing Communication diterapkan dengan berbagai tools, seperti event marketing, public relations (press release, media partner, influencer marketing), social media marketing, advertising (paid ads), serta direct marketing.
Dari pelaksanaan program-program tersebut telah berhasil meningkatkan pengikut Instagram sebesar 32,7%, subscriber YouTube 46%, serta jumlah penayangan video naik 16% pada Desember dan 10,13% pada Februari. Sehingga program komunikasi tersebut telah berhasil dan efektif dilihat dari peningkatan-peningkatan yang terjadi yang mengindikasikan adanya peningkatan awareness E-Radio Semarang. Dalam pelaksanaan proyek karya bidang ini, penulis berperan sebagai Survey Data Analyst dan Creative Media Specialist. Sebagai Survey Data Analyst, penulis merancang dan menganalisis survei untuk merangkai dan menilai rangkaian acara. Sementara itu, sebagai Creative Media Specialist, penulis bertanggung jawab atas desain identitas visual, produksi konten promosi, serta dokumentasi acara.

Kata Kunci: Brand awareness, E-Radio Semarang, Integrated Marketing Communication, event marketing, influencer marketing, social media marketing, direct marketing, digital marketing.
45 ILMU KOMUNIKASI 2025

Actions (login required)

View Item