PENINGKATAN BRAND AWARENESS E-RADIO SEMARANG SEBAGAI EVENT MANAGER, INFLUENCERMARKETINGCOORDINATOR, DAN PIC DIRECT MARKETING

VINAYA, MARIA AURELIA ADINDA (2025) PENINGKATAN BRAND AWARENESS E-RADIO SEMARANG SEBAGAI EVENT MANAGER, INFLUENCERMARKETINGCOORDINATOR, DAN PIC DIRECT MARKETING. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

Abstract

Permasalahan utama yang dihadapi adalah rendahnya awareness
masyarakat terhadap keberadaan E-Radio Semarang. E-Radio Semarang telah
melakukan pemasaran melalui konten di Instagram dan kolaborasi dengan berbagai
komunitas pada program Bicara Hobi dan kolaborasi berbagai dinas pada program
KUPAS. Namun dengan metode pemasaran yang dilakukan, pengetahuan
masyarakat terkait E-Radio masih rendah. Oleh karena itu, projek Karya Bidang
yang dilaksanakan bertujuan untuk meningkatkan kesadaran masyarakat Kota
Semarang terhadap E-Radio Semarang serta meningkatkan jumlah followers,
subscriber, dan viewers. Untuk mencaopai tujuan tersebut, tim promosi melakukan
program komunikasi menggunakan strategi Integrated Marketing Communication
(IMC) dengan berbagai tools, seperti event, public relations (press release, media
partner, influencer marketing), social media marketing (konten media sosial dan
Instagram Story), advertising (paid ads), serta direct marketing. Hasil dari
implementasi strategi ini menunjukkan peningkatan followers Instagram sebesar
32,7%, subscriber YouTube sebesar 46%, serta peningkatan jumlah viewers di
bulan Desember sebesar 16% dan bulan Februari sebesar 10,13%. Kesimpulannya,
strategi dan tools yang diterapkan terbukti efektif dalam meningkatkan brand
awareness serta interaksi digital E-Radio Semarang.
Kata kunci: Brand awareness, E-Radio Semarang, Integrated Marketing
Communication.
44 ILMU KOMUNIKASI 2025

Actions (login required)

View Item