PENINGKATAN BRAND AWARENESS E-RADIO SEMARANG SEBAGAI ACCOUNT EXECUTIVE, MANAGER SPONSORSHIP & PIC MEDIA PARTNER

Adrinsa, Ivena Aurellia (2025) PENINGKATAN BRAND AWARENESS E-RADIO SEMARANG SEBAGAI ACCOUNT EXECUTIVE, MANAGER SPONSORSHIP & PIC MEDIA PARTNER. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

Abstract

E-Radio Semarang merupakan radio streaming milik Pemerintah Kota
Semarang, menghadapi tantangan dalam meningkatkan brand awareness di
kalangan masyarakat. Upaya promosi melalui media sosial seperti Instagram, X,
dan TikTok masih kurang optimal, sehingga kesadaran masyarakat terhadap ERadio Semarang tetap rendah. Untuk mengatasi hal tersebut, diterapkan strategi
Integrated Marketing Communication (IMC) yang mencakup social media paid
ads, press release, kerja sama dengan penyelenggara acara sebagai media partner,
influencer marketing, direct marketing, social media marketing, serta event
marketing (Fit n Fun). Karya Bidang ini bertujuan untuk meningkatkan brand
awareness, serta meningkatkan jumlah followers dan subscriber di media social.
Meskipun terdapat beberapa kendala dalam pelaksanaan kampanye, hasil evaluasi
menunjukkan bahwa kampanye berhasil mencapai tujuan yang telah ditentukan.
Implementasi strategi ini terbukti efektif, dengan peningkatan jumlah awareness ERadio Semarang sebanyak 34%, peningkatan followers Instagram sebanyak 444
akun, dan subscriber YouTube sebanyak 70 akun.
Keberhasilan program ini tidak lepas dari peran penting Account Executive,
Manager Sponsorship, dan PIC Media Partner. Account Executive bertanggung
jawab dalam koordinasi kebutuhan klien, Manager Sponsorship menjalin kerja
sama dengan sponsor untuk mendukung promosi dan operasional, sementara PIC
Media Partner mengoordinasikan pelaksanaan siaran E-Radio Semarang untuk
promosi acara sebagai media partner. Laporan ini membuktikan efektivitas strategi
yang diterapkan dan dapat menjadi referensi akademis bagi pelaksanaan kegiatan
serupa di masa mendatang.
Kata Kunci: Brand Awareness, E-Radio Semarang, Integrated Marketing
Communication, Account Executive, Manager Sponsorship, PIC Media Partner
42. Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item