Pengaruh Social Media Marketing Elements terhadap Consumer Brand Engagement (Survei pada Konsumen Produk Skintific di Sumatera Barat)

Kurnia, Tri Utami (2025) Pengaruh Social Media Marketing Elements terhadap Consumer Brand Engagement (Survei pada Konsumen Produk Skintific di Sumatera Barat). S1 thesis, Universitas Andalas.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh entertainment, interaction, trendiness, customization dan e-wom terhadap consumer brand engagement pada konsumen produk Skintific di Sumatera Barat melalui aplikasi TikTok. Pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan pada penelitian adalah sebanyak 193 sampel. Pengelolaan data penelitian dilakukan dengan menggunakan software SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa entertainment, trendiness, e-wom berpengaruh positif dan signifikan terhadap consumer brand engagement, sedangkan Interaction dan customization tidak berpengaruh signifikan terhadap consumer brand engagement.

Actions (login required)

View Item