PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE XIAOMI

Indrawan, Musa Satria (2025) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE XIAOMI. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

Abstract

Bisnis merupakan salah satu sektor yang berkembang secara terus-menerus, salah
satu bidang bisnis yang terus berkembang adalah teknologi, khususnya alat
komunikasi berupa smartphone. Salah satu perusahaan smartphone yang
berkembang di pasaran Indonesia adalah Xiaomi. Berbagai strategi pemasaran
dipakai oleh perusahaan untuk mempromosikan produk mereka untuk menaikkan
angka penjualan sehingga dapat bersaing dengan merek-merek lain di pasaran.
Strategi pemasaran yang sedang marak saat ini seperti social media marketing dan
celebrity endorser. Strategi ini telah dilakukan oleh Xiaomi dalam rangka
mempromosikan produk-produk terbaru mereka. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh antara social marketing dan celebrity endorser terhadap
keputusan pembelian smartphone Xiaomi di kalangan mahasiswa S1 Universitas
Diponegoro. Penelitian ini termasuk ke dalam penelitian eksplanatori menggunakan
non-probability sampling serta purposive sampling sebagai teknik pengambilan
sampel. Sampel yang digunakan ialah 100 orang yang sudah membeli smarptphone
Xiaomi. Penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, koefisien korelasi,
koefisien determinasi, regresi linear sederhana, regresi linear berganda, uji t, dan
uji F dengan alat bantu aplikasi SPSS 30. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya
pengaruh positif secara parsial dari masing-masing variable, yaitu social media
marketing dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian. Secara simultan
kedua variabel tersebut memengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Kata kunci: Social Media Marketing, Celebrity Endorser, Keputusan Pembelian
63. Administrasi Bisnis 2025

Actions (login required)

View Item