PENGARUH GREEN PRODUCT DAN GREEN ADVERTISING TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION DENGAN GREEN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Pada Pembelian Produk Eiger Green di Kota Semarang)

Pratistha, Avinda (2025) PENGARUH GREEN PRODUCT DAN GREEN ADVERTISING TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION DENGAN GREEN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Pada Pembelian Produk Eiger Green di Kota Semarang). Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

Abstract

Pengaruh Green Product dan Green Advertising Terhadap Green Purchase
Intention Dengan Green Brand Image Sebagai Variabel Mediasi
(Studi Pada Pembelian Produk Eiger Green di Kota Semarang)
ABSTRAK
Meningkatnya konsumsi dan limbah pakaian berkontribusi pada kerusakan
lingkungan yang membahayakan kehidupan. Konsumen yang mulai menyadari
akan masalah lingkungan mulai beralih untuk menggunakan pakaian yang ramah
lingkungan. Akan tetapi meskipun sudah memiliki kesadaran akan lingkungan,
masih banyak konsumen yang belum mengambil langkah nyata akan hal tersebut,
terutama generasi muda. Eiger Green sebagai salah satu produk fashion yang ramah
lingkungan mencoba menjawab permasalahan tersebut, akan tetapi masih banyak
konsumen Eiger yang belum teredukasi mengenai Eiger Green sehingga masih
banyak peluang yang dimiliki Eiger untuk memaksimalkan penjualan Eiger Green
dengan menumbuhkan minat konsumen terhadap produk Eiger Green. Penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green product dan green advertising
terhadap green purchase intention melalui green brand image sebagai variabel
mediasi.
Penelitian ini berjenis ekplanatif dengan pengumpulan data melalui
kuesioner dan pengolahan data menggunakan software SmartPLS 4.1.0.9. Sampel
yang digunakan berjumlah 100 orang dengan teknik nonprobability sampling dan
kriteria responden yaitu konsumen Eiger yang telah membeli produk Eiger paling
tidak tiga kali dalam kurun waktu tiga tahun terakhir, belum pernah membeli
produk Eiger Green, berusia 17 hingga 35 tahun, dan berdomisili di Kota Semarang
Hasil dari penelitian ini adalah green product dan green advertising
memiliki pengaruh terhadap green purchase intention, baik secara langsung
maupun tidak langsung dengan melalui green brand image. Variabel green brand
image sebagai variabel mediasi dalam penelitian ini memberikan pengaruh secara
parsial terhadap dua variabel independen. Saran yang dapat diberikan kepada Eiger
supaya menambah edukasi produk Eiger Green, konsistensi dan optimalisasi green
advertising, mengupayakan sertifikasi sebagai merek yang ramah lingkungan.
Kata kunci: green product, green advertising, green brand image, green purchase
intention
46 Administrasi Bisnis 2025

Actions (login required)

View Item