Pengaruh Bauran Pemasaran 4P Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Ayam Gecak Yogyakarta Di Kota Payakumbuh

Amanda, Oktavia (0021) Pengaruh Bauran Pemasaran 4P Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Ayam Gecak Yogyakarta Di Kota Payakumbuh. S1 thesis, Universitas Andalas.

Abstract

Penelitian bertujuan untuk mengetahui karakteristik konsumen Ayam Gecak Yogyakarta, tanggapan konsumen terhadap bauran pemasaran yang ada di Ayam Gecak Yogyakarta dan pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian Ayam Gecak Yogyakarta. Penelitian ini telah dilaksanakan pada 23 Mei- 23 Juni 2024. Metode penelitian adalah survei dengan jumlah sampel 100 responden. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah accindental sampling. Metode analisis data menggunakan Structural Equation Model (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan program SmartPLS versi 3.2.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran berkontribusi sebesar 69% terhadap keputusan pembelian (R-Square = 0,69). secara spesifik, produk (p- value = 0,00), harga (p -value =0,00), tempat (p - value = 0,00) dan promosi (p- value= 0,03) memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan faktor produk yang paling dominan. Produk, harga, tempat dan promosi berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Ayam Gecak Yogyakarta

Actions (login required)

View Item