Komunikasi Branding Taruna Liar melalui Media Event dalam Meningkatkan Brand Awareness di Kota Semarang Sebagai Program Manager, Account Executive, dan Production

Iqbal, Rifqi Muhammad (2025) Komunikasi Branding Taruna Liar melalui Media Event dalam Meningkatkan Brand Awareness di Kota Semarang Sebagai Program Manager, Account Executive, dan Production. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

Abstract

Karya bidang ini membahas tujuan peningkatan brand awareness dan partisipasi
audiens melalui penyelenggaraan online dan offline activation Tarli Fest. Program ini
dilaksakan untuk memberikan informasi mengenai Taruna Liar sebagai lembaga pelatihan
audiovisual kepada masyarakat Kota Semarang. Tarli Fest diharapkan dapat meningkatkan
brand awareness Taruna Liar melalui aktivasi offline seperti workshop audiovisual, food
experience dan talksho penyangan film, dan penampilan karya Taruna Liar dengan visual
collaboration pada konser mini.
Dalam laporan karya bidang ini, penulis menggunakan konsep Integrated
Marketing Communication (IMC) sebagai landasan strategi promosi, seperti penggunaan
media sosial instagram @tarunaliar, media offline seperti events and experiences dan
personal selling pada tiga aktivasi offline Tarli Fest. Target audiens program ini adalah
masyarakat Kota Semarang yang memiliki ketertarikan pada bidang audiovisual yang
berumur 18-35 tahun.
Hasil dari pelaksanaan Tarli Fest berhasil meningkatkan brand awareness Taruna
Liar dari 32,3% berdasarkan data internal survei pengetahuan Taruna liar yang
dilaksanakan pada awal tahun 2024 menjadi 99,2% berdasarkan survei feedback Tarli Fest
pada Desember 2024 dan juga menghasilkan total peserta sebanyak 321 orang. Sebagai
program manager, account executive, dan production mampu memastikan efisiensi
anggaran dengan mencegah pembengkakan biaya dan mengoptimalkan alokasi dana sesuai
kebutuhan, berhasil menjaga komunikasi yang efektif dengan Taruna Liar, dan segala
kebutuhan logistik Tarli Fest dapat dipenuhi. Dengan demikian, dari karya bidang ini
berhasil mencapai target strategisnya dalam meningkatkan brand awareness Taruna Liar
serta menarik partisipasi audiens sesuai sasaran. Serta dapat menjadi acuan untuk acara
serupa di masa mendatang.
Kata Kunci: Brand Awareness, Tarli Fest, Komunikasi branding, Audiovisual, Taruna
Liar
52 ILMU KOMUNIKASI 2025

Actions (login required)

View Item