Komunikasi Branding Taruna Liar Melalui Media Event Dalam Meningkatkan Brand Awareness Di Kota Semarang Sebagai Finance, Public Relations, Dan Event Strategist Dalam Rangkaian Acara

Fatiha, Kalila Kiana (2025) Komunikasi Branding Taruna Liar Melalui Media Event Dalam Meningkatkan Brand Awareness Di Kota Semarang Sebagai Finance, Public Relations, Dan Event Strategist Dalam Rangkaian Acara. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO.

Abstract

Taruna Liar merupakan lembaga pelatihan non formal Semarang yang memiliki
permasalahan brand awareness rendah diikuti dengan stagnansi peserta terhadap
program-programnya. Karya bidang ini menggunakan strategi komunikasi
branding melalui media event menjadi salah satu pendekatan efektif dalam
membangun brand awareness, terutama bagi komunitas kreatif seperti Taruna Liar
di Kota Semarang. Penelitian ini menganalisis peran media event dalam Integrated
Marketing Communication (IMC) yang mengintegrasikan berbagai saluran
pemasaran, termasuk event marketing, digital media, serta kolaborasi dengan media
partner. Mengacu pada teori IMC dari Schultz & Kitchen (2000), keberhasilan
branding tidak hanya bergantung pada satu media, tetapi melalui sinergi berbagai
elemen komunikasi yang menciptakan pengalaman kohesif bagi audiens.
Dalam karya bidang ini, penulis berperan sebagai Finance, Public Relations, dan
Event Strategist dalam penyelenggaraan rangkaian acara Tarli Fest, yang
dipersiapkan selama tiga bulan dan menghabiskan dana sebesar Rp 48.347.680.
Berdasarkan survei awal, brand awareness Taruna Liar tercatat sebesar 32,3% dan
meningkat menjadi 99,2% setelah Tarli Fest. Keberhasilan strategi branding diukur
melalui keterlibatan peserta, efektivitas media promosi, serta pencapaian target
brand awareness yang diidentifikasi melalui survei pasca-acara. Hasilnya
menunjukkan bahwa kombinasi media event dengan strategi digital dan kolaborasi
media mampu meningkatkan visibilitas serta keterikatan audiens terhadap Taruna
Liar. Tarli Fest berhasil menarik sebanyak 321 peserta, melebihi target awal yang
ditetapkan.
Kata Kunci: Integrated Marketing Communication, Media Event, Brand
Awareness, Taruna Liar, Event Marketing.
23.Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item