Komunikasi Branding Taruna Liar melalui Media Event dalam Meningkatkan Brand Awareness di Kota Semarang sebagai Data Analyst, Event Strategist dan Administration Manager

Fitrana, Zayn Delisha (2025) Komunikasi Branding Taruna Liar melalui Media Event dalam Meningkatkan Brand Awareness di Kota Semarang sebagai Data Analyst, Event Strategist dan Administration Manager. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO.

Abstract

Taruna Liar merupakan lembaga pelatihan non formal dengan brand
awareness rendah. Pada karya bidang ini dibahas strategi peningkatan brand
awareness melalui penyelenggaraan online dan offline activation “Tarli Fest”.
Program ini dirancang untuk memperkenalkan Taruna Liar kepada masyarakat
Semarang melalui pengalaman interaktif secara langsung. Dengan menerapkan
strategi komunikasi berbasis online dan offline, acara ini diharapkan dapat
meningkatkan brand awareness serta membangun keterlibatan audiens dengan
brand.
Dalam laporan ini, penulis menerapkan konsep Integrated Marketing
Communication (IMC) sebagai landasan strategi pemasaran, yang mencakup
pemanfaatan konten media sosial, serta media offline seperti events and
experiences dan personal selling. Target audiens program ini adalah masyarakat
Semarang, khususnya yang memiliki ketertarikan pada dunia audiovisula dan
berumur 18-25 tahun.
Hasil pelaksanaan menunjukkan bahwa event “Tarli Fest” berhasil
meningkatkan brand awareness Taruna Liar dari 32,3% berdasarkan data internal
Survei Pengetahuan Taruna Liar yang dilaksanakan awal 2024 menjadi 99,2%,
berdasarkan Survei Feedback Tarli Fest Desember 2024 serta menghasilkan
keterlibatan yang tinggi dari peserta. Sebagai Data Analyst, Event Strategist, dan
Administration Manager, penulis bertanggung jawab dalam perencanaan strategi
acara, pengumpulan data, analisis data dan administrasi. Dengan demikian,
laporan ini tidak hanya mencatat keberhasilan strategi yang telah dijalankan,
tetapi juga memberikan insight akademis yang dapat menjadi referensi untuk
pengembangan acara serupa di masa depan.

Kata kunci: Brand Awareness, Media Event, Audiovisual, Komunikasi Branding, Taruna Liar
29 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item