INVESTIGASI VISUAL ATTENTIONGENERASI Z PADA POSTER PROMOSI WISATA PULAU MANDEH MELALUI TEKNOLOGI EYETRACKINGDAN DAMPAKNYA TERHADAPUSER ENGAGEMENT SERTA VISIT INTENTION

Yuli Rahmasari, S.Bns, Yuli Rahmasari (2025) INVESTIGASI VISUAL ATTENTIONGENERASI Z PADA POSTER PROMOSI WISATA PULAU MANDEH MELALUI TEKNOLOGI EYETRACKINGDAN DAMPAKNYA TERHADAPUSER ENGAGEMENT SERTA VISIT INTENTION. S2 thesis, Universitas Andalas.

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh perhatian visual (visual attention) terhadap keterlibatan pengguna (userengagementbehaviour) dan niat berkunjung (visitintention) Generasi Z melalui poster promosi wisata Pulau Mandeh. Teknologi eyetracking digunakan untuk mengidentifikasi elemen visual yang paling menarik perhatian, seperti gambar, teks, dan tata letak, serta dampaknya terhadap perilaku pengguna. Data diperoleh dari 30 responden Generasi Z menggunakan perangkat Tobii Pro Lab dalam lingkungan terkontrol. Hasil penelitian menunjukkan bahwa elemen visual seperti Citra dan Fasilitas memiliki daya tarik perhatian visual tertinggi, sebagaimana ditunjukkan oleh analisis heatmap dan uji Tukey HSD. Sebaliknya, elemen seperti Contact Person dan Daftar Fasilitas cenderung kurang menarik perhatian, yang mengindikasikan perlunya peningkatan desain pada elemen-elemen tersebut. Analisis lebih lanjut menunjukkan bahwa visual attention memiliki pengaruh signifikan terhadap userengagementbehaviour, termasuk interaksi seperti like, comment, dan share di media sosial. Namun, perhatian visual tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap niat berkunjung, yang menunjukkan bahwa daya tarik visual perlu didukung oleh elemen lain, seperti daya tarik emosional dan kredibilitas konten, untuk meningkatkan efektivitas promosi. Secara praktis, penelitian ini memberikan panduan bagi pemangku kepentingan pariwisata, seperti agen perjalanan dan pengelola destinasi, dalam merancang materi promosi yang lebih efektif untuk menarik Generasi Z. Temuan ini juga menggarisbawahi pentingnya desain visual yang strategis dan teknologi modern, seperti eyetracking, untuk mengevaluasi dan meningkatkan efektivitas promosi wisata. Kata Kunci: Visual Attention, UserEngagementBehaviour, VisitIntention, Eyetracking, Generasi Z 4 INVESTIGATING GENERATION Z'S VISUAL ATTENTION ON MANDEH ISLAND TOURISM PROMOTIONAL POSTERS THROUGH EYETRACKING TECHNOLOGY AND ITS IMPACT ON USER ENGAGEMENT AND VISIT INTENTION Thesisby Yuli Rahmasari Supervisor 1: Sari Lenggogeni, S.E., M.M., Pg.Dipl., Ph.D Supervisor 2: Yulia Hendri Yeni, Dr. S.E., M.T., Ak. ABSTRACT This study analyzestheimpactof visual attentiononuserengagementbehaviourandvisitintentionamongGeneration Z throughthepromotional poster for Pulau Mandeh. Eyetrackingtechnologywasusedtoidentifythe visual elementsthatcapturethemostattention, such as images, text, andlayout, andtheireffectsonuseraction. Data were collectedfrom 30 Generation Z respondentsusingTobii Pro Lab in a controlledenvironment. The findingsindicatethat visual elementssuch as Citra and Fasilitas havethehighest visual attentionappeal, as shownbyheatmapanalysisandTukey HSD tests. In contrast, elementssuch as Contact Person andFacilityListstendtoattractlessattention, suggestingtheneedfordesignimprovements. Furtheranalysisrevealsthat visual attention has a significanteffectonuserengagementbehaviour, includinginteractionssuch as likes, comments, andsharesonsocial media. However, visual attentiondoes not significantlyinfluencevisitintention, indicatingthat visual appealmustbesupportedbyotherfactors, such as emotionalappealandcontentcredibility, toenhancepromotionaleffectiveness.Practically, this study providesguidancefortourismstakeholders, such as travelagentsanddestinationmanagers, in designingmoreeffectivepromotionalmaterialstoattractGeneration Z. The findingsalsounderscoretheimportanceofstrategic visual designand modern technologies, such as eyetracking, forevaluatingandimprovingtheeffectivenessoftourismpromotions. Keywords: Visual Attention, UserEngagementBehaviour, VisitIntention, Eyetracking, Generation Z

Actions (login required)

View Item