HUBUNGAN INTENSITAS MENONTON DAN TINGKAT KETERTARIKAN KONTEN DENGAN LOYALITAS PENONTON PADA KANAL YOUTUBE KOMPAS TV JAWA TENGAH

Sianipar, Esteria Maura (2025) HUBUNGAN INTENSITAS MENONTON DAN TINGKAT KETERTARIKAN KONTEN DENGAN LOYALITAS PENONTON PADA KANAL YOUTUBE KOMPAS TV JAWA TENGAH. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

Abstract

ABSTRAK
Hubungan Intensitas Menonton dan Tingkat Ketertarikan Konten Dengan
Loyalitas Penonton Pada Kanal YouTube Kompas TV Jawa Tengah
Perkembangan platform digital telah mendorong perubahan signifikan dalam pola
konsumsi informasi masyarakat, termasuk dalam menonton berita melalui
YouTube. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis hubungan
antara intensitas menonton dan tingkat ketertarikan terhadap loyalitas penonton
pada kanal YouTube Kompas TV Jawa Tengah. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada
100 responden yang merupakan penonton pada kanal tersebut. Teori yang
digunakan meliputi Uses and Gratifications Theory, yang menjelaskan bahwa
audiens secara aktif memilih media untuk memenuhi kebutuhannya, serta
Manajemen Digital, yang menekankan pentingnya pengelolaan konten digital
untuk membangun loyalitas audiens. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik
intensitas menonton maupun tingkat ketertarikan pada konten memiliki hubungan
signifikan terhadap loyalitas penonton, secara parsial. Temuan ini mengindikasikan
bahwa semakin sering penonton menyaksikan konten serta semakin tinggi
ketertarikan mereka terhadap konten yang disajikan, maka akan semakin besar pula
kemungkinan mereka untuk menjadi penonton yang loyal. Penelitian ini diharapkan
dapat menjadi referensi dalam strategi pengelolaan konten digital di media massa
berbasis YouTube.
Kata kunci; intensitas menonton, tingkat ketertarikan, loyalitas penonton, YouTube,
Kompas TV Jateng.
74 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item