1 minggu yang lalu
ARTICLE AD BOX
×
<p class="MsoNormal" xss=removed><span xss=removed>Penelitian ini 
bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi impulse buying 
dalam konteks live commerce di Indonesia. Metode yang digunakan adalah 
penelitian kausal eksplanatori dengan teknik non-probability sampling 
menggunakan pendekatan purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan 
Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). Sampel terdiri 
dari pengguna aplikasi <i>e-commerce</i> Shopee yang pernah berbelanja melalui 
fitur <i>live streaming</i>, khususnya produk <i>fashion</i> merek Erigo. Hasil 
penelitian menunjukkan bahwa interaktivitas dan keahlian streamer berpengaruh 
positif terhadap <i>perceived enjoyment</i>, sedangkan kegunaan produk dan 
harga produk berpengaruh terhadap <i>perceived usefulness.</i> Selain itu, 
informasi promosi dan batas waktu promosi berdampak pada <i>perceived value</i>. 
Temuan lainnya mengungkapkan bahwa <i>perceived enjoyment, perceived 
usefulness,</i> dan <i>perceived value</i> memengaruhi dorongan untuk membeli 
secara impulsif serta berperan sebagai variabel mediasi yang memperkuat 
hubungan antara variabel utama dengan perilaku <i>impulse buying</i>. Secara 
praktis, penelitian ini menyiratkan bahwa penjual dan pengembang <i>platform</i> 
<i>e-commerce</i> dapat mengoptimalkan faktor interaktivitas, strategi promosi, 
dan informasi produk untuk meningkatkan pembelian impulsif melalui <i>live 
streaming</i>.<o></o></span></p>
×
| Penulis Utama | : | Rizky Akbar |
| Penulis Tambahan | : | - |
| NIM / NIP | : | S412102028 |
| Tahun | : | 2025 |
| Judul | : | Faktor yang Mempengaruhi Impulse Buying pada Live Commerce di Indonesia |
| Edisi | : | |
| Imprint | : | Surakarta - Fak. Ekonomi dan Bisnis - 2025 |
| Program Studi | : | S-2 Manajemen |
| Kolasi | : | |
| Sumber | : | |
| Kata Kunci | : | Live commerce, impulse buying, interactivity, perceived usefulness, perceived value |
| Jenis Dokumen | : | Tesis |
| ISSN | : | |
| ISBN | : | |
| Link DOI / Jurnal | : | https://doi.org/10.37385/ijedr.v5i4.6451 |
| Status | : | Public |
| Pembimbing | : |
1. Catur Sugiarto,S.E,M.S.M,Ph.D |
| Penguji | : |
1. Prof.Dr.Budhi Haryanto,M.M 2. Dr.Lilik Wahyudi, S.E., M.Si |
| Catatan Umum | : | |
| Fakultas | : | Fak. Ekonomi dan Bisnis |
×
| : | Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download. |
| : | Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download. |
| : | Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download. |
| : | Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download. |
| : | Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download. |
| : | Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download. |
| : | Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download. |
| : | Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download. |
| : | Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download. |
| : | Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download. |
English (US) · 
Indonesian (ID) ·