BRAND ACTIVATION JJ STEAK UNTUK MENINGKATKAN KUNJUNGAN REMAJA Sebagai Sponsorship Manager

Dyaz, Amanda Nurrayyan (2025) BRAND ACTIVATION JJ STEAK UNTUK MENINGKATKAN KUNJUNGAN REMAJA Sebagai Sponsorship Manager. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

Abstract

Brand activation merupakan strategi pemasaran yang bertujuan untuk
meningkatkan kesadaran merek dan keterlibatan konsumen melalui pengalaman
langsung. Implementasi strategi brand activation JJ Steak ini bertujuan untuk
meningkatkan jumlah kunjungan segmen remaja. Berdasarkan survei, meskipun
79,5% responden remaja mengetahui JJ Steak, hanya 35,3% yang pernah
berkunjung. Hal ini menunjukkan kesenjangan antara brand awareness dan perilaku
pelanggan. Dalam konteks sosial, remaja cenderung tertarik pada pengalaman
interaktif dan hiburan seperti live music. Oleh karena itu, program Campus Tunes
Mini Concert dirancang sebagai bentuk brand activation yang sesuai dengan
preferensi target audiens. Program ini dilaksanakan dalam rentang waktu satu bulan
dengan Key Performance Indicator (KPI) utama berupa peningkatan kunjungan
remaja sebesar 15% di cabang Erlangga dan Supriyadi.
Fokus utama dalam penulisan ini adalah peran Sponsorship Manager, yang
bertanggung jawab dalam mencari, menjalin, dan mengelola kerjasama dengan
sponsor guna mendukung keberlangsungan acara. KPI untuk Sponsorship Manager
meliputi jumlah sponsor yang berhasil diperoleh, nilai kontribusi sponsor, serta
efektivitas implementasi hak sponsor dalam acara. Selain itu, Sponsorship Manager
juga berperan dalam penyusunan proposal, negosiasi paket sponsorship, serta
memastikan eksposur sponsor sesuai kesepakatan. Dengan strategi sponsorship
yang efektif, program ini diharapkan dapat terlaksana dengan optimal serta
meningkatkan engagement brand JJ Steak dengan audiens target.
Kata kunci : Brand Activation, Sponsorship Manager, Negotiation
49.Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item