Analisis Teknik Humor dalam Konten Pemasaran Media Sosial (Analisis Isi Kuantitatif pada Instagram @oatside)

Amalia, Avnie Shafa and Diyah Ayu Amalia Avina, Se, M.Si. (2024) Analisis Teknik Humor dalam Konten Pemasaran Media Sosial (Analisis Isi Kuantitatif pada Instagram @oatside). Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

Maraknya peminatan konsumen akan gaya hidup sehat, meningkatkan pula konsumsi susu oat yang hadir sebagai susu klaim bebas GMO, rendah lemak, dan bebas alergen, dan bebas laktosa. Untuk menanggapi hal tersebut, Oatside sebagai brand yang menjual susu oat melakukan strateginya di media sosial Instagram @oatside dengan memanfaatkan konten pemasarannya yang dibalut dengan humor. Untuk melihat bagaimana teknik humor dalam konten Instagram @oatside sebagai konten pemasaran, penelitian ini menggunakan teori teknik humor milik Berger (2017) yang melihat humor terbagi menjadi empat tektik yaitu: language, logic, identity, dan action. Penelitian ini termasuk kedalam penelitian analisis isi kuantitatif dengan menggunakan instrumen coding sheet yang berisikan 4 kategori dan 44 subkategori untuk diuji dan dilihat frekuensi data yang muncul. Hasil dari analisis ini menunjukkan bahwa facetiousness dan irony, masing-masing menyumbang 13% dari total penggunaan dalam humor language. Teknik yang paling dominan adalah absurdity, dengan frekuensi penggunaan sebesar 17% dalam humor logic. Dan eccentricity, sebanyak 38% dari total humor identity. Oatside menciptakan konten yang menghibur sekaligus mempromosikan nilai dan produk mereka dengan cara penggunaan konten pemasaran yang dibalut dengan humor. Strategi ini sejalan dengan teori pemasaran konten yang menekankan pentingnya humor dalam meningkatkan perhatian, memori, dan persepsi positif terhadap produk.

English Abstract

The increasing interest of consumers in a healthy lifestyle has also increased the consumption of oat milk which is present as GMO-free, low-fat, and allergen-free, and lactose-free milk. To respond to this, Oatside as a brand that sells oat milk carries out its strategy on Instagram social media @oatside by utilizing its marketing content wrapped in humor. To see how humor techniques in Instagram content @oatside as marketing content, this study uses Berger's (2017) humor technique theory which sees humor divided into four tactics, namely: language, logic, identity, and action. This study is included in quantitative content analysis research using a coding sheet instrument containing 4 categories and 44 subcategories to be tested and see the frequency of data that appears. The results of this analysis indicate that facetiousness and irony, each contribute 13% of the total use in humor language. The most dominant technique is absurdity, with a frequency of use of 17% in humor logic. And eccentricity, as much as 38% of the total humor identity. Oatside creates entertaining content while promoting their values and products by using marketing content wrapped in humor. This strategy is in line with content marketing theory which emphasizes the importance of humor in increasing attention, memory, and positive perceptions of products.

Text (DALAM MASA EMBARGO) avnie shafa amalia.pdf Restricted to Registered users only Download (7MB)

Actions (login required)

View Item