ANALISIS PRAKTIK KOMODIFIKASI DAN PERILAKU KOMUNIKASI KOMUNITAS ONLINE VIRTUAL YOUTUBER (Studi Etnografi Virtual Komunitas online Vtuber Hana Evangeline)

Naufaldo, Besmah (2025) ANALISIS PRAKTIK KOMODIFIKASI DAN PERILAKU KOMUNIKASI KOMUNITAS ONLINE VIRTUAL YOUTUBER (Studi Etnografi Virtual Komunitas online Vtuber Hana Evangeline). S1 thesis, Universitas Andalas.

Abstract

Vtuber adalah cabang content creator pada platform YouTube. Kehadiran VTuber dalam industri content creation membawa peluang baru dalam memanfaatkan subscribers, khususnya dalam memanfaatkan kemampuan finansial dan karya dari subscribers. VTuber memiliki komunitas virtual yang dibangun dari rasa apresiasi dan ketertarikan subscribers terhadap persona dan konten yang ditayangkan. Penelitian sebelumnya menunjukkan bahwa komunitas virtual yang terbentuk menggunakan siaran langsung sebagai sarana interaksi dan komodifikasi konten melalui donasi dan berbagai partisipasi dari komunitas. Namun, pada kenyataannya komunitas virtual juga ini dimanfaatkan sebagai sumber keuntungan finansial dengan mengeksploitasi emosi mereka. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan pendekatan etnografi virtual yang berfokus pada channel YouTube Hana Evangeline dan komunitasnya, Hanations pada aplikasi Discord. Adapun paradigma yang digunakan adalah paradigma konstruktivisme. Hasil penelitian sejalan dengan toeri budaya partisipatif yang berisi bahwa partisipasi dari komunitas yang dikomodifikasi oleh VTuber berperan dalam kontinuitas konten melalui 1) affiliations, yang terilhat dari aktivitas donasi dan pengiriman karya 2) expressions, yang terlihat di dalam kiriman komunitas dan 3) circulations, yang terlihat dari kontinuitas konten. Perilaku komunikasi komunitas pada aplikasi Discord terjadi secara minimalis yang terlihat dari pemanfaatan fitur aplikasi yang sederhana. Sedangkan, collaborative and problem solving terlihat sangat minim seperti pada sesi curhat yang sederhana pada live stream Marshmallow.

Actions (login required)

View Item