ANALISIS PENGARUH LABEL HALAL, CITRA MEREK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN SOMETHINC (Studi Kasus pada Konsumen Muslim Kota Semarang)

TAQIYYA, Savira Ihdha (2024) ANALISIS PENGARUH LABEL HALAL, CITRA MEREK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN SOMETHINC (Studi Kasus pada Konsumen Muslim Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

Abstract

Penelitian ini merupakan studi tentang Keputusan Pembelian produk
kecantikan Somethinc. Data dari Databoks 2022 mencatat pendapatan produk
kecantikan di Indonesia mencapai US$ 7,23 Miliar. Terlepas dari adanya potensi
tersebut, Endah (2022) menyatakan bahwa kesadaran konsumen terhadap label
halal suatu produk masih relatif rendah. Hal ini didukung penelitian sebelumnya
oleh Hasibuan (2020) yang menyatakan bahwa peran sertifikasi logo/label halal
tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kosmetik halal. Penelitian
ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh label halal, citra merek dan persepsi
harga terhadap keputusan pembelian produk kecantikan Somethinc pada konsumen
Muslim Kota Semarang.
Penelitian ini dilakukan dengan metode kuesioner melalui google form
dengan sampel sebanyak 100 responden diambil menggunakan teknik nonprobability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Teknik analisis data
yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis data kuantitatif dengan
menggunakan metode statistik. Metode statistik yang digunakan adalah Partial
Least Square (PLS) dengan menguji variabel Label Halal, Citra Merek dan Persepsi
Harga terhadap Keputusan Pembelian produk Somethinc.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel label halal berpengaruh
positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian Somethinc sedangkan
variabel citra merek dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan pada
keputusan pembelian produk Somethinc. Hasil ini menunjukkan bahwa ketiga
variabel bebas memiliki hubungan yang searah dengan variabel terikat. Akan tetapi,
variabel label halal tidak memberikan pengaruh yang begitu besar pada keputusan
pembelian produk Somethinc.

Actions (login required)

View Item