Analisis Faktor yang Memengaruhi Impulse Buying Produk Kosmetik di Shopee Live (Studi pada Generasi Z di Indonesia)

Syahira, Ramadhani Kharisma (2025) Analisis Faktor yang Memengaruhi Impulse Buying Produk Kosmetik di Shopee Live (Studi pada Generasi Z di Indonesia). S1 thesis, Universitas Andalas.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh time pressure, quantity pressure, economic benefit, arousal terhadap impulse buying produk kosmetik di Shopee Live pada generasi Z di Indonesia. Pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Jumlah sampel pada penelitian ini adalah sebanyak 231 sampel. Pengelolaan data penelitian dilakukan dengan menggunakan software SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa time pressure, quantity pressure, economic benefit mempengaruhi arousal pada konsumen yang kemudian berpengaruh terhadap impulse buying pada generasi Z.

Actions (login required)

View Item