ANALISIS FAKTOR PENDORONG YANG MEMPENGARUHI CONSUMER ORIENTATION TO SLOW FASHION TERHADAP PURCHASE INTENTION DAN WILLINGNESS TO PAY PREMIUM PAKAIAN SLOW FASHION DENGAN PERCEIVED CUSTOMER VALUE SEBAGAI INTERVENING

FARELIA, MALIKA DEWI (2025) ANALISIS FAKTOR PENDORONG YANG MEMPENGARUHI CONSUMER ORIENTATION TO SLOW FASHION TERHADAP PURCHASE INTENTION DAN WILLINGNESS TO PAY PREMIUM PAKAIAN SLOW FASHION DENGAN PERCEIVED CUSTOMER VALUE SEBAGAI INTERVENING. S1 thesis, UNIVERSITAS ANDALAS.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor pendorong yang mempengaruhi orientasi konsumen untuk membeli dan membayar lebih pakaian slow fashion. Sampel penelitian merupakan masyarakat yang berdomisili di Kota Jakarta dan Bandung yang bejumlah 228 orang dengan teknik pengumpulan sampel non probality sampling dengan teknik purposive sampling. Data yang terkumpul diolah dengan menggunakan software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa subvariabel dari Consumer Orientation to Slow Fashion yaitu Localism dan Exclusivity berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perceived Customer Value. Perceived Customer Value berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention dan Willingness to Pay Premium. Purchase Intention berpengaruh positif dan signifikan terhadap Willingness to Pay Premium .

Actions (login required)

View Item